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Um bei der Suchmaschinenoptimierung erfolgreich zu sein, bedarf es einer gründlichen Planung bzw. Recherche der Keywords. Dieser Artikel beschreibt, wie man diese Aufgabe angehen kann.
Es muss die Frage geklärt werden, mit welchen Keywords die Webseite in den Suchergebnissen gelistet werden soll. Hierzu ist es sinnvoll, zuerst ein Keyword-Brainstorming zu machen, in welchem alle für die Website relevanten Keywords und Keyword-Kombinationen notiert werden. Es ist von Vorteil, möglichst viele unterschiedliche Personen an diesem Prozess teilhaben zu lassen, denn jeder hat andere Assoziationen, Vorschläge oder Ideen. Die Begriffswelt von Unternehmensinternen oder „Insidern“ ist dabei weniger interessant, als die Begriffe, die von potentiellen Kunden bei der Suche eingesetzt werden.
Dabei kann es auch hilfreich sein die Konkurrenz zu beobachten. Viele Websiteanbieter schreiben ihre Keywords in die Metainformationen ihrer Webseite, so dass diese leicht im Code der jeweiligen Seite ausgelesen werden können.
Die Frage ist, über welche Suchbegriffe…
- der meiste Traffic erzielt werden kann und
- ob dieser Traffic auch zum gewünschten Ergebnis führt
– also ob der potenzielle Kunde, der durch diesen Suchbegriff auf Ihre Webseite gelangt, beispielsweise eine Bestellung auslöst oder telefonischen Kontakt zum Unternehmen herstellt.
Ein Beispiel
Es nützt nur wenig, wenn jemand mit dem Suchbegriff „billiger Wein“ auf Ihre Webseite gelangt, sie dort aber ausschließlich teure und exklusive Weine anbieten. Dieser Besucher wird sehr wahrscheinlich nicht bei Ihnen einkaufen. In diesem Fall würde es also nicht viel Sinn ergeben auf den Suchbegriff „billiger Wein“ zu setzen, auch wenn sie darüber viele Besucher bekommen könnten.
Es gibt einige Tools, die wertvolle Informationen darüber geben können, welche Keywords und Keyword-Kombinationen gesucht werden bzw. welche Suchaufkommen diese produzieren. Empfehlenswert ist z. B. das Google Adwords Keyword-Tool, mit dessen Hilfe es möglich ist, die Anzahl der Suchaufkommen zu Keywords global und lokal anzuzeigen, die Mitbewerberdichte einzuschätzen, alternative Suchbegriffe zu erhalten, Suchtrends zu verfolgen und den möglichen Traffic für bestimmte Keywords zu prognostizieren.
Mit diesem Tool lässt sich auch der Einfluss der Verwendung von Singular oder Plural eines Keywords erkennen – wird mehr nach „Solarien“ oder „Solarium“ gesucht? Auch Zusammen- bzw. Getrenntschreibung oder der Vergleich von alter und neuer Rechtschreibung sind relevant. Im Hinblick auf die textliche Optimierung sollten Keywords daher stets individuell betrachtet werden und die erfolgversprechendste Variante Verwendung finden.
Melanie Fütterer
DHBW-Studentin, Online-Medien
