Gleich 2x geknipst: adextra erhält neben dem Zuschlag aus Öffentlicher Ausschreibung der IHK Heilbronn-Franken auch den der IHK-Zentrum für Weiterbildung GmbH. Beide Aufgabenfelder starten mit der Ausarbeitung des Corporate Designs. Wir freu’n uns drauf.
adextra macht das Double klar.
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Gewonnen.
adextra hat den Zuschlag für die Ausschreibung Kommunikationsmaßnahmen der IHK Heilbronn-Franken erhalten. Wir freuen uns sehr auf die kommenden Aufgaben und neuen Projekte.
Nicht zuletzt konnten wir mit unseren Referenzprojekten überzeugen. Deshalb möchten wir uns an dieser Stelle auch bei unseren Kunden bedanken, die mit uns diese Projekte entwickeln und uns das Vertrauen schenken.
Der aktuelle Trendflash!
Der neue Trendflash der Cutting Crew ist da! Auf 16 Seiten können sich Kunden und Interessierte von den neuen Trendfrisuren und Stylings für Frühjahr/Sommer 2013 inspirieren lassen.
Jede Saison entwickelt der Artistic Circle, der aus den besten und kreativsten Crew-Trainern besteht, neue Trendflashfrisuren. Nach dem Motto EIN SCHNITT – DREI STYLINGS werden zu jeder Frisur drei Stylingmöglichkeiten vorgestellt und Step by Step erklärt. Neben aktuellen Trends in Sachen Frisur, Farbe und Mode gibt es jedes Mal auch Infos und Neuigkeiten zur Crew und zum Unternehmen. Aktuell wurde die Cutting Crew z. B. ausgezeichnet. Und zwar von Deutschlands führendem Friseurmagazin CLIPS als bestes Ausbildungsunternehmen des Monats März.
adextra übernimmt die Konzeption und die Umsetzung des Trendflash und aller dazugehörigen Werbemittel
Fotoshooting in Weinmanufaktur
Als Location für den Hosenprospekt Herbst/Winter 2013 diente kürzlich die Weinmanufaktur in Untertürkheim. Das schöne Ambiente mit traditionellem Holzfasskeller und modernem Stahltankkeller sorgte für die passende Stimmung. In der 8-seitigen Zeitungsbeilage werden 2 Hosen und 2 Hemden zu einem Paketsonderpreis angeboten. Die Zeitungsbeilage wird von adextra Textilpartner produziert und dem Textileinzelhandel deutschlandweit angeboten.
Aus Azubis Adler machen.
Die Cutting Crew wurde vom Friseurmagazin Clips zum Ausbildungsunternehmen des Monats März ausgezeichnet. Punkten konnte die Cutting Crew durch einzigartige Karriere- und Aufstiegsmöglichkeiten, Schulungen in der eigenen Hair-Academy, Veranstalten von Ausbildungs-Camps und Stylisten-Tests.
Stephan Zwickl sucht die Adler unter den Azubis: Der Adler strebt nach Höherem, ist lösungsorientiert, sieht Chancen und löst Herausforderungen eigenverantwortlich.
Zwickl ist einer der drei Inhaber der Cutting Crew, einem Filialunternehmen mit 30 Salons in Baden-Württemberg, Bayern und Österreich.
Kunde: Cutting Crew // www.cutting-crew.de
Markenpersönlichkeit: Auf Kuschelkurs mit der Zielgruppe.
„Die Marke als Persönlichkeit“ – wie ich finde, ein sehr spannendes Thema, da durch eine konsequent und langfristig erarbeitete Markenpersönlichkeit Vertrauen und Loyalität sowie eine klare Differenzierung zum Wettbewerb aufgebaut werden kann. Die Idee der Markenpersönlichkeit bezieht sich auf menschliche Charakterzüge, die mit einer Marke assoziiert werden. Auf diese Weise werden Analogien zwischen menschlichen Persönlichkeitsprofilen und der Charakterisierung von Marken aufgebaut.
Zwischen Realbild und Idealbild: Markenpersönlichkeiten
In der Praxis verwendet man Begriffe, die einer bestimmten Persönlichkeit zugeordnet werden können, wie z.B. bodenständig, heiter, ehrlich, zuverlässig, charmant oder intelligent. Entscheidend ist dabei aber letztendlich die individuelle Wahrnehmung und Beurteilung dessen, der über die Persönlichkeit urteilt. Die Identifikation und Festlegung mit bestimmten Persönlichkeitswerten und die Beurteilung erfolgt stets erst im Kopf des Menschen. Ist der Werbetreibende im Stande, diese Wahrnehmung zu steuern, ist er bereits auf dem besten Weg, die Identifikation zwischen Kunde und Marke zu steuern. Um so höher die positive Identifikation mit der Marke ist, umso intensiver die emotionale Bindung, das Vertrauen und die Loyalität.
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Die nackte Wahrheit: Was der Betrachter Ihrer Werbung wirklich wahrnimmt!
„Eyetracking“ heißt das Zauberwort: gemeint ist damit die Aufzeichnung von Blickbewegungen mit Hilfe technischer Systeme. Hier ein kurzer persönlicher Erfahrungs- bzw. Methodenbericht: Die Technik selbst verändert und verbessert sich kontinuierlich und offenbart spannende Erkenntnisse für Werbetreibende:
Hotspots zeigen, was gesehen wird und was nicht.
Millisekunden, die über Erfolg oder Misserfolg entscheiden.
Blickverlaufmessungen werden häufig in Forschungsfeldern von Usability-Tests durchgeführt, die der Ermittlung intuitiver Betrachtungsabläufe bei Menschen dienen. In Verbindung mit der Blickverlaufsanalyse können Augenbewegungen sowie Fixationswerte (Verweildauer) nach der Aufzeichnung ausgewertet werden und geben Auskunft darüber, was der Betrachter sieht, wahrnimmt, überfliegt oder schlichtweg übersieht.
Kein Zufall: Erfolgreiche Werbung führt das Auge kontrolliert über Text und Bild.
Von großer Bedeutung sind Blickverlaufstests auch für Werbung und Websites. In diesem Bereich habe ich in Zusammenarbeit mit einer Hochschule die Methoden und Technologien kennengelernt. Tiefenerkenntnisse über die Wahrnehmung von Werbemotiven oder die Nutzung von Internetseiten mit Bild- und Text-Elementen geben Aufschluss über Wirkung und Erfolg von Kommunikationsoberflächen. Schnell lassen sich auf diese Weise Erkenntnisse über zu starke Bildmotive gewinnen, die aufgrund ihrer Dominanz die Wahrnehmung von entscheidenden Texten und Beschreibungen sprichwörtlich untergehen lassen.
Andererseits wirken Motive ohne Eyecatcher-Effekt oft zu schwach, um den weiterführenden
Blick auf Headlines, Copytexte oder Nutzenargumentationen zu lenken. Eine ausgewogene
Bild/Text-Kombination mit einer cleveren Verlaufsführung des Auges sorgt für maximalen Erfolg
und gewährleistet den Weg vom Eyecatcher zur Headline und zum Copytext.
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